Les grandes manoeuvres ont débuté en Chine dans la perspective des Jeux de Paris 2024. Le CIO annonce le lancement par Alibaba, l’un de ses partenaires mondiaux au sein du programme TOP, de la vente en ligne des produits dérivés, dont les mascottes, les Phryges. Elle a débuté à J – 100 de l’ouverture des Jeux olympiques sur Tmall, la plateforme de commerce entre entreprises et particuliers d’Alibaba. Objectif : rivaliser avec le succès de l’improbable Bing Dwen Dwen, la mascotte des Jeux d’hiver de Pékin 2022. La boutique olympique a été lancée par le CIO en 2018 sur la plateforme Tmall d’Alibaba. En marge de la collection Paris 2024, le site de vente en ligne propose également des produits sous licence officielle pour les Olympic Qualifier Series, les épreuves de qualification olympique en skateboard, escalade, breaking et BMX freestyle, prévues du 16 au 19 mai à Shanghai.
