Le CIO l’a répété sans lassitude : les Jeux olympiques de Paris 2024 ont été les premiers de l’histoire à respecter la parité hommes/femmes quant à la participation. Mais une étude le démontre : la couverture médiatique de l’événement n’a pas suivi la même évolution. Les athlètes féminines restent encore à distance de leurs homologues masculins. L’agence de recherche, de contenu et de création Redtorch rapporte que seulement 43 % des articles de presse consacrés aux compétiteurs pendant les Jeux de Paris 2024 ont concerné les femmes, contre 57 % pour les athlètes masculins. Mais, à l’inverse, le contenu publié sur les réseaux sociaux par les athlètes féminines a totalisé 53 % de l’engagement total sur TikTok et Instagram, dépassant celui créé par le hommes (47 %). Conclusion : les femmes intéressent moins les médias que les hommes, mais elles sont plus suivies par le public, ou tout au moins se « connectent plus efficacement avec leur public » sur les médias sociaux. Autre découverte de l’enquête menée par Redtorch : l’écart entre la couverture médiatique des femmes et celle des hommes a été le plus prononcé chez les diffuseurs, avec seulement 39 % des reportages sur Paris 2024 concernant les compétitrices, contre 61 % pour les hommes. Même déséquilibre dans le contenu et les reportages produits par les fédérations internationales et par les sponsors, qui privilégient les athlètes masculins dans respectivement 59 % et 58 % des articles.
