L’année de tous les records ! Porté par les Jeux de Paris, le Comité international paralympique (IPC) a bénéficié d’une visibilité inédite sur les plateformes digitales en 2024. Les vidéos diffusées sur les canaux de l’IPC ont généré plus de 1,6 milliard de vues. Un bilan supérieur de 81 % à celui de 2021, année des Jeux paralympiques de Tokyo. Le nombre de recherches sur Internet a également franchi la barre du milliard pour la première fois sur douze mois. Les réseaux sociaux de l’IPC ont généré près de 91 millions d’engagements au cours de l’année. L’instance compte désormais plus de 8,9 millions de followers et tire admirablement son épingle du jeu sur TikTok, avec 4,7 millions d’abonnés.
Des chiffres qui « soulignent l’attrait mondial croissant des Jeux paralympiques, en particulier parmi les jeunes publics », se réjouit Craig Spence, directeur de la marque et de la communication de l’IPC. « En travaillant avec plusieurs plateformes numériques, nous avons pu maximiser la portée mondiale des Jeux paralympiques. Après les Jeux paralympiques de Londres 2012, nous étions ravis de terminer l’année avec plus de 100 millions de vidéos visionnées, alors atteindre plus de 1,6 milliard un peu plus d’une décennie plus tard est fantastique », ajoute-t-il. L’avenir est d’autant plus prometteur que les États-Unis, qui accueilleront les Jeux en 2028, ont été le marché le plus porteur pour l’IPC en 2024.
