L’histoire continue ! Le CIO a officiellement prolongé son partenariat avec AB InBev jusqu’en 2032. La brasserie belge s’était initialement engagée jusqu’aux Jeux de Los Angeles, mais a décidé d’accompagner le CIO jusqu’à Brisbane. « Après avoir vécu ses premiers Jeux en tant que partenaire olympique mondial à Paris l’été dernier, l’équipe d’AB InBev nous a impressionnés – et a enchanté les fans du monde entier – avec des célébrations exceptionnelles des Jeux olympiques par le biais de ses campagnes de marketing Corona Cero. Ce résultat a été obtenu en un temps record, puisque le partenariat n’avait été officialisé que six mois avant la cérémonie d’ouverture », rappelle le président du CIO Thomas Bach.
« L’une des particularités des Jeux olympiques est que les spectateurs du monde entier peuvent suivre les épreuves 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. Notre bière sans alcool Corona Cero convient parfaitement à cette célébration mondiale, souligne Marcel Marcondes, directeur général du marketing d’AB InBev. Avec cette marque à forte croissance, nous offrons une perspective nouvelle aux fans sur la manière de célébrer les moments qui méritent une bière. » Cet accord, qui inclut également les droits marketing des Jeux paralympiques, permet au CIO de donner encore plus de poids à son programme TOP, qui vient d’accueillir TCL. « AB InBev est le premier brasseur mondial et a démontré l’année dernière qu’il était un formidable atout pour le programme TOP. La reconduction de notre accord est une excellente nouvelle pour le Mouvement olympique », estime Jiří Kejval, président de la commission des revenus et des partenariats commerciaux du CIO.
