Surprise. Alors que les audiences des Jeux de Rio aux Etats-Unis ont été très inférieures à celles enregistrées quatre ans plus tôt à Londres, le groupe NBC a réalisé une campagne olympique record. Steve Burke, le directeur général, a annoncé que la chaîne avait réalisé plus de 250 millions de dollars de profit à Rio 2016. Les audiences n’ont pourtant jamais vraiment décollé: elles ont enregistré une baisse moyenne de 17% par rapport à Londres, avec un creux à moins 25% dans la tranche d’âge 18-49 ans. « Mais les ventes d’espaces publicitaires ont enregistré une hausse de 20% », a confié Steve Burke, assurant que tous les annonceurs étaient déjà impatients de répéter l’opération à PyeongChang 2018 et Tokyo 2020.
