Toutes les clés du sponsoring
A l’heure où l’économie française recherche ses moteurs de croissance, le Sport bénéficie
d’une croissance supérieure à la moyenne de l’économie globale. Il représente 35,4
milliards d’euros, 2% du PIB dont les investissements des entreprises constitués à 40%
par le sponsoring. Destinés à tous ceux qui souhaitent connaître les clés du sponsoring,
véritable levier de communication, de management et d’innovation, SPORSORA publie son
premier ouvrage. Il inclut :
• une préface de Tony Estanguet, triple champion olympique et membre du CIO ;
• les points de vue des différents acteurs du marché ;
• des définitions, l’évolution du marché, les acteurs, et les niveaux de partenariat ;
• les facteurs-clés de succès, les méthodes d’activation, les mesures de retour sur
investissement ;
• un lexique de définitions, des tickets d’entrée et des audiences TV.
Véritable outil d’accompagnement à destination des entreprises – qu’elles pratiquent le sponsoring ou soient novices
dans le domaine – mais aussi des étudiants et plus largement du grand public, ce guide référence des bonnes
pratiques du sponsoring sportif s’inscrit dans la continuité des travaux de SPORSORA, à la confluence de ses différentes
missions.
9 fiches pratiques pour illustrer une large gamme d’activations de partenariats
• Une opération de mécénat sportif : ELA et FDJ
• Le sponsoring réussi d’une PME : ZSPORT et ODYSSEA
• Une activation événementielle et de RP : ibis budget / Etap Hotel et le Tour de France
• Une activation BtoB et technologique : IBM et les solutions d’analyses pour le tennis
• Une activation de communication interne : BEL et la voile
• Le sponsoring citoyen : Kinder, la FFB et le Secours Populaire français
• Une activation du sponsoring à 360° : KIA Motors France et l’UEFA Euro 2012
• Une activation digitale du sponsoring!: Playstation et « Le sport est un jeu »
• Une activation basée sur le développement local!: la Mie Câline et le basketball
10 rédacteurs, membres de SPORSORA
Représentant les parties prenantes de l’économie du sport (annonceurs, détenteurs de droits, agences spécialisées
et cabinet d’études), ils ont partagé leurs expériences et leurs compétences pour ce travail collectif : Bertrand Avril (ex-
Sportlabgroup), Jean-Jacques Buteau (ex-Accor), Virgile Caillet (KantarSport), François Guyot (Sport Market), Claire
Herrenschmidt (IBM), Raphaël Niemi (Société Générale), Alain Descat et Olivier Pérez (Automobiles Peugeot), Sophie
Petit (Jeux Equestres Mondiaux FEI Alltech™ Normandie 2014), Antoine Robin (Vendée Globe).
Distribution
Cet ouvrage de 112 pages sera remis en avant-première aux membres de SPORSORA.
Commercialisation : 15€ en librairie à partir du 2 septembre et disponible en version numérique d’ici la fin de
l’année.
À propos de SPORSORA
Créée en 1994 SPORSORA est une organisation interprofessionnelle au service de l’intérêt général. Elle a notamment
pour missions de favoriser le dialogue entre les parties prenantes, professionnaliser et développer l’économie du Sport,
et promouvoir le marketing sportif comme levier d’innovation, de management et de communication.
SPORSORA regroupe aujourd’hui près de 150 membres (annonceurs, agences, médias, écoles et opérateurs du Sport) et
un réseau de près de 500 experts.
Pour connaître nos activités et adhérer à l’association!: www.sporsora.com
Contact presse : sophie.debusni@sporsora.com / 01.70 91 55 14
