A deux ans et une poignée de jours des Jeux d’hiver de Pékin 2022, la couverture médiatique des grandes épreuves de ski ne cesse de s’étendre en Chine. Eurovision Sport annonce que toutes les compétitions du calendrier international organisées en Suisse sont diffusées en Chine à partir de l’actuelle saison, sur les chaînes chinoises CCTV-5 / CCTV5+ et sur la plateforme de streaming Huya. Le groupe public CCTV se concentre sur les épreuves de ski acrobatique, pendant que Huya propose aux internautes les épreuves de ski alpin, dont le Lauberhorn de Wengen. Pour soutenir cette initiative, une plateforme dédiée, Swiss-Ski Weibo, sera lancée au cours de l’hiver. Elle a pour ambition d’assurer la promotion des courses diffusées en direct et d’informer le public chinois de l’actualité des sports d’hiver en Suisse.
