World Athletics fait confiance aux valeurs sûres. L’instance internationale annonce avoir choisi Nielsen, le leader mondial de l’intelligence sportive, de la mesure des médias et de la recherche, comme son fournisseur officiel de services d’études de marché pour les quatre prochaines années. L’accord de partenariat a été conclu avec le soutien des Japonais de Dentsu, l’agence de marketing de World Athletics. Il prévoit que Nielsen mènera des enquêtes auprès du public, assurera le suivi de la marque et l’évaluation de l’expérience des spectateurs. Le groupe américain se penchera également sur l’impact social et économique des événements majeurs du calendrier international pour les villes hôtes. La collaboration entre les deux parties se concrétisera notamment aux Mondiaux en salle 2021 à Nankin et 2022 à Belgrade, puis aux championnats du monde en plein air 2022 à Eugene et 2023 à Budapest.
