Le nom change, mais les habitudes restent. Le CIO a annoncé avoir attribué au groupe audiovisuel chinois CMG (China Media Group) les droits exclusifs pour la Chine et Macao des Jeux olympiques entre 2026 et 2032, à savoir Milan-Cortina 2026, Los Angeles 2028, un hôte à déterminer pour l’hiver 2030, et enfin Brisbane 2032. Une forme de continuité, tout sauf un changement de camp, puisque CMG est le nouveau nom de CCTV, détenteur des droits des Jeux depuis les années 80 dans le cadre de son accord avec l’Union asiatique de radio-télévision (ABU), puis directement auprès du CIO depuis Pékin 2008. Le groupe chinois a acquis les droits pour l’ensemble des plateformes de diffusion – chaînes gratuites, chaînes payantes, Internet et téléphonie mobile. L’accord comprend également les droits de diffusion de toutes les éditions des Jeux olympiques de la Jeunesse jusqu’en 2032. Selon Shen Haixiong, son président, CMG a envoyé une équipe de près de 800 personnes aux Jeux de Tokyo 2020. Le groupe chinois s’apprête à lancer cette année une chaîne olympique, présentée comme la première au monde à diffuser au format 4K+HD, sept jours sur sept et 24 heures sur 24. Pour les Jeux de Pékin 2022, CMG diffusera en Ultra HD 8K.
