Partenaire premium des Jeux de Paris 2024 depuis un an, Orange avance un nouveau pion dans sa stratégie de marketing. L’opérateur de téléphonie annonce devenir le parrain officiel du Marathon Grand Public, l’épreuve de masse que le COJO proposera dans trois ans aux coureurs en marge de l’épreuve olympique, mais sur le même parcours. En plus d’accoler son nom à la course, dont le nombre de dossards n’a pas encore été communiqué, Orange a prévu de lancer une équipe d’ambassadeurs et de personnalités réunis autour du sport, la Team Orange Running. Selon un communiqué du groupe français, elle « inspirera, accompagnera et récompensera tous les passionnés de course amateurs sur Instagram. » L’opérateur annonce également vouloir faire gagner, via des concours et des courses hors stade, environ 10 % des dossards pour ce marathon de masse, qui pourrait être accompagné d’une épreuve d’une distance plus courte. Avec cette décision de s’associer au Marathon Grand Public, Orange s’assure une visibilité aux Jeux de Paris 2024. Il contourne ainsi la règle du CIO selon laquelle les partenaires des Jeux, mondiaux et nationaux, ne peuvent pas s’afficher sur les sites de compétition.
