L’opération Paris 2024 a débuté pour Decathlon. Elle démarre en douceur. Partenaire officiel du comité d’organisation, pour lequel il habillera les 45.000 volontaires mobilisés pendant les Jeux, le géant mondial des articles de sport a annoncé le lancement de sa première collection dédiée à l’événement olympique et paralympique. Une collection dite « capsule », vendue sur une seule journée, samedi 30 octobre 2021, à J – 1000 de l’ouverture des Jeux de 2024. Trois pièces seulement composent cette première ligne de vêtements : un t-shirt, un sweat-shirt à capuche et une parka. Plus étonnant, le nom de l’égérie choisie par Decathlon pour promouvoir la collection. La Japonaise Tijana Kawashima Stojkovic (photo ci-dessus), 25 ans, est entrée dans la petite histoire des Jeux de Tokyo pour avoir aidé le Jamaïcain Hansle Parchment à rejoindre le stade olympique pour sa demi-finale du 110 mètres haies. La jeune femme lui avait prêté de l’argent, alors qu’il s’était trompé de navette, pour prendre un taxi et se présenter à temps au départ de sa course. Hansle Parchment est ensuite devenu champion olympique. Elevée au rang de star des réseaux sociaux, Tijana Kawashima Stojkovic a été officiellement remerciée pour son geste par le CIO et le gouvernement japonais. Séduit par son « état d’esprit« , Decathlon lui a proposé un contrat d’image pour assurer la promotion de sa collection dédiée aux Jeux de Paris 2024. Précision : les trois pièces vendues le 30 octobre prochain sont fabriquées à partir de matériaux recyclés, et confectionnées par une entreprise de l’économie sociale et solidaire (ESS).
