L’Agence mondiale antidopage (AMA) modernise son image. Elle annonce le lancement en ces premiers jours de l’année d’une nouvelle identité visuelle (photo ci-dessus) et, en parallèle, d’une version rafraîchie de son site Internet officiel. Cette double initiative s’inscrit comme l’une des priorités de son plan stratégique 2020-2024. Elle tient en deux mots : « Etre visibles« . L’AMA l’explique dans un communiqué : « Notre nouvelle image de marque vise à refléter notre positionnement souhaité comme organisation qui « hausse la barre », et notre nouveau site Web a pour but de transformer notre empreinte numérique de manière à mobiliser tous nos partenaires, à commencer par les sportifs« . Le nouveau logo de l’agence, validé par le comité exécutif en novembre dernier, est censé évoquer « une plus grande ouverture, une mobilisation accrue et un style plus percutant« , selon les mots de la directrice de la communication de l’AMA, Catherine MacLean. L’instance basée à Montréal a conservé certains éléments de son ancienne identité visuelle, dont l’origine remontait à la création de l’AMA en 1999, comme le carré, qui représente les règles du jeu, et le signe égal, qui rappelle le principe d’équité. Elle a également gardé la couleur verte, mais en élargissant la palette de tons et le graphisme, avec l’ambition de représenter « différents terrains de jeu« . La nouvelle identité visuelle sera déployée progressivement au cours des semaines et des mois à venir.
