Etonnant. A en croire une étude menée auprès d’une centaine de villes sur la planète par BCW Sports, la branche sport de l’agence internationale de communication BCW (Burson Cohn & Wolfe), une majorité des grandes métropoles mondiales sont prêtes à déployer des efforts et des moyens importants pour obtenir l’accueil d’un événement sportif majeur. Mais beaucoup d’entre elles se révèlent assez peu armées pour en assurer ensuite la couverture médiatique à l’international. L’étude de BCW révèle que les deux tiers des villes-hôtes de grandes compétitions internationales considèrent comme très important d’accompagner leur événement par une couverture médiatique internationale. Mais elles sont 41% à débuter leur campagne de communication seulement une semaine avant le début de l’événement. La preuve d’un grand écart entre les attentes et la réalité. L’enquête suggère que cette disparité serait le résultat d’un manque de structure et de stratégie des villes en matière de communication internationale. Elles sont 80% à reconnaître qu’il serait nécessaire de mieux optimiser leurs efforts pour générer une plus grande reconnaissance internationale. Enfin, il s’avère que les villes-hôtes d’événements sportifs continuent à donner la priorité aux moyens de communication traditionnels, comme les communiqués de presse et les sites Internet, sans toujours exploiter à fond les ressources des réseaux sociaux et des plateformes numériques.
