Il était temps. World Athletics vient de se doter, pour la première fois de son histoire, d’une boutique en ligne de produits officiels. Cette percée dans l’univers du merchandising est le résultat d’un accord de partenariat conclu entre l’instance mondiale de l’athlétisme et la société britannique Cube Partnership (Cube). Signé pour une période de quatre ans, jusqu’en 2025 inclus, l’accord couvre la fabrication, le marketing, la distribution et la vente de produits sous licence. L’offre d’articles officiels sera conçue en partenariat avec l’équipementier japonais Asics, partenaire de World Athletics. Elle comptera des collections pour les championnats du monde 2022, en salle à Belgrade (déjà en ligne), en plein air à Eugene (Oregon), plus une série « Heritage » et une ligne « World Athletics leisure » proposées à partir de l’année prochaine. Les collections seront disponibles sur la nouvelle boutique en ligne de World Athletics, mais aussi sur les événements des World Athletics Series.
