Inédit. Deux partenaires de l’équipe de Belgique de football ont pris la décision de ne pas organiser la moindre communication à l’occasion du Mondial de football 2022 au Qatar. L’établissement financier ING Belgique et la marque de chocolat Côte d’Or, deux des sponsors des Diables Rouges, n’emmèneront aucun client ou collaborateur au Qatar en novembre et décembre 2022. Une décision motivée par la situation des droits de l’homme dans l’Etat du Golfe. “ING Belgique n’enverra pas de représentants, ne recevra pas de clients et ne lancera pas de campagne autour de la Coupe du Monde au Qatar, explique la filiale belge de la banque néerlandaise. Ceci est dû à la situation des droits de l’homme entourant les préparatifs du tournoi”. Mais ING ne sera pas totalement absente de la compétition: son logo sera visible sur les maillots d’entraînement de la sélection belge, sur les panneaux entourant les terrains d’entraînement et sur les toiles de fond dans les zones d’interviews. De son côté, le groupe Mondelez International, propriétaire de la marque de chocolat Côte d’Or, a également décidé de bouder le Mondial 2022. “Côte d’Or n’est pas un partenaire de la FIFA, ni de la Coupe du Monde au Qatar, mais la marque est un partenaire officiel de l’Union royale belge de football, avec un focus sur les Diables Rouges et les Red Flames, explique le groupe. Par conséquent, tous nos plans de marketing locaux et nos actions de ventes sont axés uniquement sur ces équipes nationales de football et non sur la Coupe du Monde au Qatar. Nous n’attribuerons pas de billets aux clients ou aux consommateurs pour le Mondial.”
