C’est officiel : la future Arena de la Porte de la Chapelle, au nord de Paris, portera le nom de l’équipementier Adidas. La décision a été validée par le Conseil de Paris, après un débat très politique et l’opposition d’une partie des élus. Selon un communiqué de la SAE POPB, ce « partenariat stratégique est porté non seulement par les valeurs d’inclusivité, de création, d’hybridation et d’élévation partagées par les deux marques, mais également par une volonté commune de participer énergiquement à la transformation de tout un quartier en nouvelle destination de référence au croisement de la musique, du sport, de la culture et du lifestyle. » Il rapportera surtout 2,8 millions d’euros par an, le prix payé par Adidas pour accoler son nom à l’enceinte pour les cinq années à venir. L’équipementier s’est aussi engagé à verser 180.000 euros pour soutenir des activités sportives locales, en particulier à destination des femmes. La nouvelle Arena, construite pour les Jeux de Paris 2024, où elle accueillera les épreuves de badminton, para badminton, gymnastique rythmique et para haltérophilie, aura une jauge allant jusqu’à 9.000 places. Sa grande salle accueillera concerts et sports toute l’année, dont un club résident de basket, le Paris Basketball. Le complexe disposera également, sur plus de 3 000m2, d’activités de restauration, d’animations sportives et événementielles, et des pop-up stores ouverts au public tout au long de l’année. Pendant la période des Jeux de Paris 2024, l’Arena abandonnera son naming, pour retrouver son nom initial.
