A un peu plus de 500 jours des Jeux de Paris 2024 (J – 519 ce jeudi 23 février), l’agence Kantar Media s’est penchée sur le phénomène des teams d’athlètes, ces collectifs composés et financés par des marques pour activer leur stratégie de marketing dans le sport de haut niveau. Pour la France, son étude révèle qu’il en a été créé une vingtaine au cours des cinq dernières années. Huit d’entre elles portent le nom d’un partenaire, national ou mondial, des Jeux olympiques (Allianz, Bridgestone, EDF, BPCE, Sanofi, FDJ, Optic 2000 et Decathlon). Toutes équipes confondues, le top 3 des athlètes comptant le plus d’abonnés sur Instagram est composé du judoka Teddy Riner (1,3 million), membre de la Team Decathlon (photo ci-dessus), de la cycliste Pauline Ferrand-Prévot (505.000 – Team EDF), et de l’athlète Kevin Mayer (331.000 – Teams FDJ et Bridgestone). Au total, pas moins de 59 sports sont recensés dans les différentes équipes d’athlètes. Les plus représentés sont, côté olympique, l’athlétisme (43 athlètes), la voile (38) et la natation (21), et pour le volet paralympique, l’athlétisme encore (30 athlètes), le tennis de table (15) et la natation (13).
