A un peu plus de 200 jours de l’événement (J – 209), la campagne de promotion des Jeux paralympiques de Paris 2024 (28 août au 8 septembre) prend de la vitesse. Aux manettes, l’un des partenaires mondiaux du CIO, Visa. Le géant américain du paiement numérique, partenaire officiel des technologies de paiement des Jeux de Paris 2024, annonce le lancement d’une campagne de communication dédiée aux Jeux paralympiques. Sans surprise, elle est strictement digitale. Objectif : soutenir la vente des billets pour les compétitions. La campagne Visa reprend le slogan imaginé par le COJO, « Le grand frisson du match retour », en choisissant de l’illustrer par trois athlètes paralympiques de la Team Visa France : Mandy François-Elie (para-athlétisme), Sofyane Mehiaoui (basket fauteuil), et Pauline Deroulède (tennis fauteuil). Chacun des visuels renvoie vers la billetterie des Jeux paralympiques. Lancée le 25 janvier, la campagne est déclinée jusqu’au 18 février exclusivement sur les médias sociaux (TikTok, Snapchat, Meta, YouTube et publicité mobile).
