Le doute n’est plus permis : Alibaba est bien le nouveau géant du marketing olympique. Le groupe chinois a choisi les Jeux d’hiver de la Jeunesse 2020 à Lausanne pour avancer un nouveau pion. Il annonce que sa plateforme de commerce en ligne, AliExpress, devient partenaire des Jeux olympiques. AliExpress a lancé sa première campagne sur la thématique des Jeux en créant un site dédié aux JOJ de Lausanne 2020. La campagne de 14 jours vise à « promouvoir les sports d’hiver et à encourager l’engagement des fans autour des Jeux olympiques de la Jeunesse d’hiver de Lausanne 2020. » Hasard ou pas, l’année 2020 marque le 10ème anniversaire de la création d’AliExpress, présente aujourd’hui à travers plus de 200 pays et régions en 18 langues différentes. La plateforme chinoise a également annoncé son soutien à l’International Sports and Training Academy (ISTA), notamment via la campagne « Learn to swim Africa », un programme créé par la Confédération africaine de natation (CANA) pour enseigner les techniques de natation à la jeunesse africaine.
