Après une pause prolongée, Los Angeles 2028 relance activement son programme national de marketing. Tout sauf un hasard, sa nouvelle prise se révèle être la même que celle annoncée en fin de semaine passée par le CIO. Le groupe américain AB InBev (Anheuser-Busch), dernier en date des partenaires mondiaux au sein du programme TOP, s’associe également dans un accord différend avec la Team USA et LA28. Le contrat concerne les Jeux de Paris 2024, Milan-Cortina 2026 et Los Angeles 2028. Anheuser-Busch rejoint ainsi le premier niveau du programme de marketing de LA 2028, où figuraient déjà notamment Delta Airlines et Salesforce, un programme national dont l’objectif annoncé est d’atteindre 2,5 milliards de dollars de recettes en partenariat privé. L’accord signé avec LA 2028 et le Comité olympique et paralympique américain (USOPC) prévoit le lancement d’une édition de la Michelob Ultra aux couleurs de la Team USA. Le groupe Anheuser-Busch n’en est pas à ses premiers pas dans l’univers olympique. Il a été sponsor de la Team USA pendant 32 ans, jusqu’aux Jeux de Rio 2016. Le groupe fait donc un retour en force, sur le plan national avec LA 2028 et l’USOPC, mais aussi international via son accord mondial avec le CIO.
