Le Comité international paralympique (IPC) peut se frotter les mains : il compte un nouveau partenaire. Pas le moindre, puisqu’il s’agit de Coca-Cola. La marque américaine rejoint le club des sponsors mondiaux de l’instance, via un accord de partenariat signé jusqu’en 2032. L’arrivée de Coca-Cola dans l’univers paralympique illustre la nouvelle entente marketing entre le CIO et l’IPC, matérialisée par une convention en 2018. Coca-Cola Japon était déjà engagé auprès des Jeux paralympiques de Tokyo 2020, comme partenaire or, le plus haut niveau du programme de marketing national. A ce titre, la filiale japonaise du groupe américain a lancé en juin dernier un programme d’aide aux athlètes handisports japonais les plus touchés par les effets économiques de la pandémie de COVID-19. L’an passé, Coca-Cola a prolongé son contrat de partenariat avec le CIO, dans le cadre du programme TOP, jusqu’aux Jeux d’été en 2032.
