Le groupe de communication Dentsu a été chargé par le CIO de commercialiser les droits de télévision des Jeux de Sotchi 2014 et Rio 2016 au Kazakhstan, Kirghizistan, Ouzbékistan, Tadjikistan et Turkménistan. Président de la commission des finances du CIO, Richard Carrión a précisé que Dentsu avait acquis les droits pour toutes les plateformes et va à présent lancer le processus pour trouver des diffuseurs sur ces territoires. Il a également assuré aussi que les Jeux de Sotchi et de Rio seraient diffusé sur des chaînes de télévision gratuites.
