Grande première : un réseau social devient partenaire officiel d’un événement majeur du calendrier sportif international. Pas le moindre. Le comité d’organisation de la Coupe du Monde de rugby 2023 en France a annoncé l’entrée de Facebook parmi ses sponsors. Le géant américaine devient « Fournisseur Officiel des Réseaux Sociaux ». Une appellation encore rarement rencontrée dans le mouvement sportif international, mais appelée à se généraliser. Parmi les premières actions et engagements annoncés, un événement live diffusé en exclusivité sur Facebook ce mercredi 8 septembre à partir de 18 h 00 (heure française), à deux années pile du coup d’envoi du tournoi mondial. L’émission partira notamment à la rencontre de celles et ceux qui feront la Coupe du Monde de rugby 2023 dans les 10 villes hôtes de la compétition. Plus tard dans le mois, Facebook proposera également un filtre ludique aux couleurs du Mondial 2023, avec l’objectif annoncé de fédérer la communauté du rugby. Selon Claude Atcher, le directeur général de France 2023, l’arrivée de Facebook parmi les partenaires peut aider à vendre les billets pour les matches les moins attractifs, en allant chercher les fans de rugby sur toute la planète. A deux ans des trois coups, il reste environ 1 million de billets à vendre. Le réseau social TikTok avait ouvert la voie en s’associant à l’UEFA pour l’Euro 2020 de football, mais Facebook est le premier à mettre le pied sur le terrain sportif pour un événement de portée mondiale.
