Le groupe espagnol Kosmos, associé à la Fédération internationale de tennis (ITF) dans la réforme de la Coupe Davis, veut aller plus loin qu’une seule refonte de la formule de l’épreuve. Il souhaite profiter de la première édition, prévue du 18 au 24 novembre 2019 à Madrid, pour dépoussiérer le marketing sportif. Javier Alonso, le PDG de Kosmos Tennis, a expliqué à AP vouloir utiliser les nouvelles technologies digitales pour proposer aux annonceurs un sponsoring ciblé. Les marques présentes au bord du court ne seront pas les mêmes d’un pays de diffusion à un autre. Un téléspectateur américain, par exemple, ne verra pas sur son écran les mêmes annonceurs qu’un asiatique ou un européen. « En termes de sponsoring, il est assez difficile de trouver des marques mondiales ayant des intérêts sur tous les marchés, suggère Javier Alonso. Avec les nouvelles technologies, il est possible de prévoir plusieurs flux différents, avec un sponsor distinct pour chacun d’eux. » La technologie en question, nommée DBR (Digital board replacement), est déjà utilisée en Liga espagnole. Le groupe Kosmos espère multiplier ses recettes en marketing, en proposant aux annonceurs des offres nationales ou continentales. Elle pourrait également permettre à un annonceur global de présenter des produits différents selon les pays.
— Publié le 2 avril 2019
