Les équipes de France olympique et paralympique ne faisaient déjà plus qu’une depuis les Jeux de Tokyo 2020. Elles ont désormais également une identité visuelle commune. Elle a été présentée lundi 4 octobre 2021, à quatre mois de l’ouverture des Jeux d’hiver de Pékin 2022 (4 au 20 février), dans les locaux du Coq Sportif, le nouvel équipementier des Bleus, à Romilly-sur-Seine. Le nouvel emblème accompagnera les équipes de France pour la première fois aux Jeux de Pékin, puis deux ans plus tard aux Jeux de Paris 2024. Il a été préparé depuis plus d’un an par les équipes de Paris 2024, détenteur de la marque Équipe de France durant l’intégralité de l’actuelle olympiade, du Comité national olympique et sportif français (CNOSF), et du Comité paralympique et sportif français (CPSF). Il se veut l’incarnation graphique du leitmotiv « La victoire en face ». Respectueux de la tradition, le logo affiche le coq gaulois, présent sur les tenues des athlètes français depuis 1920. Mais, nouveauté, il apparaît pour la première fois de de face, « conquérant, déterminé et combatif« . Selon ses créateurs, son bec en forme de V de la victoire, et sa crête, symbolisée par la flamme olympique, « accentuent encore sa détermination. »
