Le football ne connait pas la crise, dit-on. Vrai, le plus souvent. Mais à en croire une étude menée par GlobalData sur le Mondial 2022 au Qatar, les revenus de marketing du tournoi planétaire sont en chute. Rien de très alarmant pour la FIFA, mais la baisse se révèle à deux chiffres – 16 % – entre les éditions 2014 au Brésil et 2022 au Qatar. Malgré tout, la Coupe du Monde à venir, la première de l’histoire organisée au Moyen-Orient, a généré pour 1,1 milliard de dollars en contrats de sponsoring. Selon GlobalData, la baisse pourrait s’expliquer par la décision très controversée de la FIFA d’attribuer la compétition au Qatar. Elle aurait eu pour effet de réduire le nombre de partenaires officiels du Mondial, et d’inciter les sponsors du football mondial à une certaine frilosité dans l’activation de leurs contrats de marketing.
