Le CIO aime les chiffres, surtout les plus favorables. Une semaine après avoir révélé que les Jeux d’hiver de Pékin 2022 avaient touché une audience globale supérieure à deux milliards de personnes dans le monde, l’instance dévoile les résultats d’une étude indépendante menée auprès des consommateurs sur la reconnaissance et l’attrait des Jeux olympiques. Elle confirme que l’événement reste la manifestation sportive et de divertissement la plus attrayante au monde. L’enquête d’opinion a été réalisée en mars 2022 par Publicis Sport & Entertainment auprès de plus de 28.000 personnes, âgées de 13 à 65 ans, dans 16 territoires. Il s’avère que la jeune génération est « la plus susceptible de trouver les Jeux olympiques attrayants, la même tendance étant également vraie pour les Jeux olympiques d’hiver. » Le terme « mondial » est l’adjectif le plus étroitement associé aux Jeux olympiques. Les mots « inclusion », « égalité » et « fair-play » sont désormais plus associés aux Jeux qu’après les JO d’hiver à PyeongChang en 2018. Enfin, l’enthousiasme pour les Jeux de Paris 2024 est plus élevé que pour tous les autres grands événements sportifs à venir inclus dans l’enquête. Quant aux anneaux olympiques, ils ont pu être identifiés par neuf personnes sur dix interrogées par Publicis Sport & Entertainment. Comme pour les Jeux, « mondial » reste l’adjectif le plus étroitement associé au symbole. Les associations avec les termes « inclusion » et « innovation » sont celles qui ont le plus augmenté depuis la dernière étude, menée après les Jeux d’hiver de PyeongChang 2018.
