L’Union cycliste internationale (UCI) peut se frotter les mains : la dernière édition des championnats du monde sur route, disputée du 24 au 27 septembre 2020 en Emilie-Romagne (Italie), a réalisé une performance quasi historique à l’audimat. Le nombre d’heures vues en direct sur les chaînes des 14 principaux diffuseurs lors des quatre courses Elite est en progression de 22 % par rapport à l’an passé (39,6 millions en 2019 pour 48,4 millions cette année). En France, en Italie, en Pologne et en Slovénie, le nombre d’heures vues a presque doublé. En Suisse, il a été quasiment multiplié par trois. La compétition a pourtant été préparée en moins d’un mois, après le retrait des Suisses d’Aigle-Martigny, où l’événement était initialement prévu. Malgré cela, les courses en ligne femmes (26 septembre) et hommes (27 septembre) ont enregistré les meilleures audiences des quatre dernières années (en augmentation de 75 et 54 % respectivement par rapport aux heures vues relevées en 2017). L’épreuve féminine a atteint une part de marché de 50 % des téléspectateurs dans la région néerlandophone de Belgique, et de plus de 14 % dans le reste du pays, au Danemark, en Slovénie, aux Pays-Bas et en Suisse. L’épreuve masculine a atteint une part de marché de 67 % dans la Belgique néerlandophone, avec un pic d’audience de plus d’1,3 million dans le pays et aux Pays-Bas.
