La décision du CIO et des autorités japonaise de reporter les Jeux de Tokyo à l’année 2021 n’a pas été saluée seulement par les athlètes et les fédérations internationales, unanimes à lui apporter son soutien. Les partenaires du mouvement olympique se sont eux aussi rangés dans le camp de la sagesse, multipliant dès mardi 24 mars les messages de soutien à l’institution basée à Lausanne. Quatre des sponsors du programme mondial de marketing TOP, Procter & Gamble, Intel, Airbnb et Coca-Cola, ont réagi dès l’annonce du report. « En tant que plus ancien sponsor des Jeux olympiques, nous restons engagés à travailler avec le CIO et le TOCOG (comité d’organisation de Tokyo) pour un événement réussi et sûr », a notamment déclaré un porte-parole de l’Américain Coca-Cola. L’équipementier automobile japonais Bridgestone, leader mondial du pneumatique, lui aussi membre du programme TOP, a assuré de son côté que le délai supplémentaire pour préparer les Jeux serait mis à profit par ses équipes pour imaginer des « solutions créatives » de promotion de l’événement et de ses ambassadeurs.
