A 10 jours de l’ouverture des Jeux de Pékin, NBCUniversal revoit à la baisse ses objectifs en termes d’audience télévisée. Le groupe américain a annoncé en début de semaine avoir révisé ses ambitions, parfois de moitié selon les jours et les heures de la journée. En cause, la crise sanitaire et l’expérience des Jeux de Tokyo 2020, où les chiffres réalisés par NBC sur les médias traditionnels, la télévision, ont été les plus bas depuis les Jeux de Séoul en 1988. Mais, à l’image des derniers Jeux d’été, l’audience du rendez-vous olympique pourrait atteindre des sommets sur les plateformes numériques, via le streaming et la diffusion en différé. Seul ennui : cette nouvelle consommation des grands événements sportifs n’est pas prise en compte par Nielsen, en charge des mesures d’audience, déterminantes pour les tarifs des spots de publicité. Pour pouvoir présenter à ses annonceurs une vision plus réelle de l’impact d’une diffusion, NBCUniversal s’est associé à une autre agence de mesure des audiences, iSpot.tv. En vertu de l’accord conclu entre les deux parties, elle tiendra compte non seulement de l’impact des Jeux de Pékin à la télévision, sur les différentes chaînes du groupe, mais également sur les sites dédiés. Détenteur exclusif des droits des Jeux olympiques jusqu’en 2032, NBCUniversal diffusera en direct l’intégralité des épreuves des Jeux de Pékin sur l’offre premium de sa plateforme Peacock.
