La crise sanitaire n’y changera rien : les Jeux de Tokyo s’annoncent comme une très bonne affaire pour le groupe audiovisuel américain NBCUniversal. Son directeur exécutif, Jeff Shell, l’a reconnu à l’occasion d’une conférence en ligne organisée par le Crédit Suisse : le prochain événement olympique pourrait être le plus rentable de l’histoire. « Nous pouvons être assez optimistes quant à l’audience et aux retombées économiques des Jeux de Tokyo, a-t-il expliqué. Les annonceurs sont là, ils sont motivés. Tous les Jeux olympiques ont eu problème avant le début des épreuves. A Londres en 2012, c’était la circulation. A Rio en 2016, c’était le virus Zika. Mais une fois que la cérémonie d’ouverture a lieu, tout le monde oublie tout cela et profite de ces 17 jours. Je pense que nous allons connaître la même situation à Tokyo. » En mars 2020, NBCUniversal a annoncé avoir vendu pour plus de 1,25 milliard de dollars en publicité pour les Jeux de Tokyo, un record pour un diffuseur de l’événement. Jeff Shell n’a pas dévoilé les derniers chiffres, mais il a assuré que toutes les ventes d’espaces publicitaires en amont de l’événement étaient bouclées. Elles seraient déjà les plus élevées de l’histoire pour NBCUniversal.
