Le chiffre peut donner le tournis. Selon une enquête de l’agence Zenith (Publicis Media), la Coupe du Monde de football 2018 en Russie devrait générer 2,4 milliards de dollars d’investissements publicitaires sur l’ensemble de la planète. La Russie, pays-hôte, devrait bénéficier de 64 millions de dollars de recettes. Mais la Chine caracole en tête du marché, avec une prévision de 835 millions de dollars de dépenses publicitaires sur l’ensemble du tournoi. Selon Zenith, environ 40% des téléspectateurs mondiaux ne pourront pas suivre les matchs en direct en raison du décalage horaire, mais le Mondial 2018 devrait réunir environ 3,5 milliards de téléspectateurs dans plus de 200 pays.
— Publié le 12 juin 2018
