La tendance se renforce. Après World Rugby (ex IRB) et World Athletics (ex IAAF), une nouvelle fédération internationale a choisi de modifier son identité pour lui donner une dimension plus immédiatement reconnaissable. L’Union internationale de triathlon (ITU) se fait désormais appeler World Triathlon. Le changement a été officialisé le 1er octobre 2020. Il s’accompagne d’une nouvelle identité visuelle pour l’instance présidée par Marisol Casado. La dirigeante espagnole l’explique dans un communiqué : « Le message derrière ce nouveau nom ne pourrait pas être plus clair : World Triathlon a volonté à représenter l’ensemble de la communauté de notre sport, du triathlète débutant au champion olympique. Il représente tout ce que nous défendons : l’innovation, l’ambition, la collaboration et l’égalité. » Ce nouveau virage pris par l’instance internationale, après 31 ans sous le nom d’ITU, est le résultat d’un long processus débuté au mois d’août 2019. Quant au nouveau logo (photo ci-dessus), il s’article autour de trois éléments, chacun étant censé symboliser les « points d’équilibre » du triathlète : natation-cyclisme-course à pied, esprit-corps-âme, terre-air-eau. La nouvelle identité visuelle de World Triathlon a été déclinée au niveau continental, chacune des confédérations étant désormais dotée d’un logo rajeuni.
