La crise sanitaire n’y change rien : les Jeux olympiques restent un poids lourd du spectacle sportif. A en croire une étude indépendante, menée par Publicis Sport & Entertainment auprès de 32.055 personnes dans 17 pays, les Jeux de Tokyo ont été suivis l’été dernier par 3,05 milliards de téléspectateurs dans le monde. Le chiffre a été publié par le CIO mercredi 8 décembre, au deuxième jour de la réunion de sa commission exécutive. La couverture officielle sur les plateformes numériques des partenaires de diffusion de l’événement a généré, de son côté, 28 milliards de visionnages de vidéos, un résultat en hausse de 139 % par rapport aux Jeux de Rio 2016. La couverture télévisuelle a atteint elle aussi des records, en augmentation de 33 % par rapport à l’édition de Rio 2016. Même progression pour la production numérique, en hausse de 34 %. Selon une autre étude, elle aussi indépendante, menée auprès des consommateurs, les Jeux olympiques restent la manifestation sportive et de divertissement la plus attrayante au monde. Pus de la moitié des personnes interrogées (59 %) estiment que les Jeux de Tokyo ont représenté une « lumière au bout du tunnel« , formule utilisée à maintes reprises par le CIO avant l’événement, au moment où l’opposition à l’événement prenait de plus en plus d’ampleur au Japon.
