A moins de 200 jours des Jeux de Paris 2024 (J – 193), le CIO vient de dénicher un nouveau partenaire. Il est américain. L’instance annonce avoir signé un contrat de partenariat avec le groupe AB InBev, numéro un mondial de la bière. Il intègre le programme TOP des sponsors mondiaux du CIO jusqu’en 2028. Un brasseur partenaire des Jeux, l’annonce peut surprendre, mais les termes du contrat précisent que la seule bière sans alcool Corona Cero devient sponsor mondial des Jeux olympiques, « soulignant l’engagement du CIO et d’AB InBev en faveur d’une consommation responsable et de l’édification d’un monde meilleur ». Pour les Jeux de Paris 2024, où la loi Evin interdit la vente d’alcool dans les enceintes sportives (mais elle sera autorisée dans les espaces d’hospitalité), le partenariat concernera seulement la Corona Cero. En revanche, un autre produit du groupe AB inBev, la Michelob ULTRA – une bière alcoolisée -, sera mis en avant aux Jeux de Los Angeles 2028. L’accord comprend également les droits marketing pour l’IPC et les Jeux paralympiques jusqu’en 2028.
