Inattendu. Et surtout rarissime. Le Los Angeles Times rapporte que le comité d’organisation des Jeux de LA 2028 a décidé de rompre son contrat avec l’un de ses trois « partenaires fondateurs », le premier niveau de son programme national de marketing. Selon la version officielle, il s’est « séparé à l’amiable » de Salesforce, un éditeur de logiciels basé à San Francisco, par ailleurs supporteur officiel des Jeux de Paris 2024. LA 2024 conserve ses deux autres partenaires de premier rang, Comcast et Delta Airlines. Les Californiens perdent Salesforce, mais ils gagnent un nouveau supporteur officiel, Guild, une plateforme digitale dédiée aux « programmes d’éducation et d’apprentissage conçus pour la réussite des adultes dans l’univers professionnel ». L’accord a été conclu avec Los Angeles 2028 et le comité olympique et paralympique américain (USOPC). Guild deviendra « le fournisseur de la Team USA et de LA28 en matière d’éducation, de compétences et de mobilité professionnelle ». L’entreprise accompagnera notamment les athlètes de façon individuelle dans leur démarche de reconversion professionnelle. LA 2028 s’est fixé l’objectif très ambitieux de réunir 2,5 milliards de dollars de recettes en sponsoring. A un peu plus de 4 ans de l’événement, elles atteindraient environ 1 milliard.
