C’est parti. Le comité d’organisation des Jeux d’hiver de Milan-Cortina 2026 a signé cette semaine son premier contrat de partenariat. Il a été conclu avec une société italienne, la chaîne de magasins de grade distribution Esselunga. A moins de quatre ans de l’événement, il était plus que temps pour les organisateurs italiens de sécuriser un premier partenaire officiel, dans un contexte politique rendu très incertain par la démission récente du Premier ministre, Mario Draghi. Mais Vincenzo Novari, le directeur général de Milan-Cortina 2026, l’a assuré en marge de l’annonce du contrat avec Esselunga : « C’est le premier d’une série d’accords de grande valeur qui seront bientôt annoncés. Ils seront fondamentaux pour la réalisation de nos Jeux. » Dans son budget initial, Milan-Cortina a fixé à 550 millions d’euros son objectif de revenus issus du programme national de marketing, soit à peu la moitié de l’ambition affichée dans ce secteur par le COJO Paris 2024. Créée dans les années 50 à Milan, la société Esselunga compte aujourd’hui environ 25.000 employés et 5,7 millions de clients.
