Les Japonais sont peut-être en train de réinventer, à leur façon, le marketing olympique. Pour preuve l’annonce ce vendredi 15 avril par le comité d’organisation des Jeux de Tokyo en 2020 de la signature d’un nouveau contrat de partenariat. Il concerne la marque Kikkoman, bien connue des amateurs de nourriture japonaise. En vertu de cet accord, elle devient « Partenaire officiel de Tokyo 2020 », le second niveau de partenariat national du programme des sponsors de Tokyo 2020. Kikkoman s’est vu attribuer la catégorie pour le moins surprenante, et totalement inédite, « Sauces (sauce soja incluse), vinaigre, mirin et saké de cuisine ». Carrément. Avec ce nouveau venu, Tokyo 2020 compte désormais 33 partenaires, dont 18 officiels. A plus de quatre ans des Jeux, un nouveau record olympique.
— Publié le 15 avril 2016
