L’opération marketing du comité d’organisation des Jeux de Los Angeles 2028 se met en place. Elle s’annonce redoutable. Selon un communiqué publié vendredi 26 octobre, l’agence américaine Legends accompagnera la nouvelle structure mise en place par LA 2028 et le comité olympique américain (USOC) pour la recherche de sponsors. Les deux parties étaient en discussion depuis l’été dernier. Elles ont fait affaire. Propriété des Dallas Cowboys (NFL) et des New York Yankees (MLB), Legends s’est spécialisée dans le marketing et l’hospitalité dans le business du sport, de la musique et du spectacle. L’agence est présidée et dirigée par Shervin Mirhashemi. Legends travaillera en collaboration avec U.S. Olympic and Paralympic Properties, le bras armé du marketing des Jeux de 2028, où sont associés l’USOC et LA 28. Selon les règles du CIO, le comité d’organisation des Jeux de 2028 pourra signer ses premiers contrats de partenariat à partir du 1er janvier 2019.
— Publié le 29 octobre 2018
