Le chiffre impressionne. Selon une étude indépendante réalisée par Publicis Sport & Entertainment pour le CIO, les Jeux d’hiver de Pékin 2022 ont touché une audience mondiale de plus de deux milliards de personnes. Très précisément 2,01 milliards de téléspectateurs uniques, qui ont suivi l’événement sur les chaînes de télévision linéaire et les plateformes numériques, un résultat en hausse de 5 % par rapport aux Jeux d’hiver de PyeongChang en 2018. Autre chiffre pharaonique (mais ils le sont tous dans l’univers du digital) : 713 milliards de minutes de retransmission des Jeux sur les chaînes des partenaires des droits médias olympiques ont été vues par le public, soit un bond de 18 % par rapport à l’édition 2018 en Corée du Sud. La même étude d’opinion promet un avenir radieux aux Jeux olympiques, près de la moitié des personnes interrogées ayant déclaré vouloir suivre plus de retransmissions de l’événement dans les années à venir. L’engouement est particulièrement fort chez les jeunes, 57 % des 13-19 ans ayant assuré souhaiter regarder davantage les compétitions olympiques. Sans la moindre surprise, l’audience des Jeux de Pékin 2022 sur les plateformes numériques a explosé, le site Internet et l’application du CIO ayant été consultés par 68 millions de visiteurs uniques, plus du double du chiffre atteint lors des Jeux de PyeongChang 2018. Pour son enquête, Publicis Sport & Entertainment a interrogé plus de 28.000 personnes âgées de 13 à 65 ans, dans 16 pays, entre février et mars 2022.
