Le rugby cède à son tour à la mode des campagnes virales. Sa fédération internationale, World Rugby, annonce le lancement cette semaine, à l’occasion de la Coupe du Monde de rugby à 7 disputée à San Francisco, de la campagne #BeYourself. Une vaste opération planétaire destinée à la promotion via les réseaux sociaux d’un rugby propre, en guerre contre le dopage et en ligne avec les règles de santé et de nutrition. Selon un communiqué de World Rugby, « #BeYourself est une initiative communautaire inclusive et positive qui permet aux joueurs, aux équipes et aux fédérations nationales de s’approprier et défendre le rugby propre, afin de montrer l’exemple à la prochaine génération de joueurs à tous les niveaux de pratique. » A San Francisco, la campagne est soutenue par l’ensemble des 40 équipes à la Coupe du Monde de rugby à 7.
— Publié le 19 juillet 2018
